اختبار اثر المعرفة التسويقية في تحقيق التسويق المستدام

Testing the impact of marketing knowledge on achieving sustainable marketing

المركز الديمقراطي العربي6. نوفمبر 2025

704 3 دقائق

اعداد : محمد صباح كريم , ايمان عليوي عبدالزهرة , هيثم محمد حسن , اسراء ناظم عبد – جامعة القادسية

المركز الديمقراطي العربي –

المجلة الدولية للدراسات الاقتصادية : العدد الخامس والثلاثون تشرين الثاني – نوفمبر 2025 , مجلد 9 – مجلة دولية محكمة تصدر عن #المركز_الديمقراطي_العربي المانيا- برلين.
تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان العلوم الاقتصادية في اللغة العربية والانجليزية والفرنسية،الاقتصاد الكلي والجزئي , الاقتصاد المالي والنقدي , الاقتصاد الدولي والعلاقات الاقتصادية , اقتصاديات التنمية المستدامة , اقتصاديات الطاقة والبيئة , الاقتصاد الرقمي واقتصاد المعرفة , الاقتصاد الصحي والاقتصاد الزراعي , اقتصاديات العمل والسياسات الاجتماعية , الدراسات الكمية والإحصائية في الاقتصاد , ريادة الأعمال والابتكار والنظم الاقتصادية الحديث

Nationales ISSN-Zentrum für Deutschland

ISSN 2569-7366

International Journal of Economic Studies

للأطلاع على البحث من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2025/11/%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D9%88%D9%84%D9%8A%D8%A9-%D9%84%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%AE%D8%A7%D9%85%D8%B3-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%AB%D9%84%D8%A7%D8%AB%D9%88%D9%86-%D8%AA%D8%B4%D8%B1%D9%8A%D9%86-%D8%A7%D9%84%D8%AB%D8%A7%D9%86%D9%8A-%E2%80%93-%D9%86%D9%88%D9%81%D9%85%D8%A8%D8%B1-2025.pdf

ملخص

يهدف البحث الى التعرف على دور المعرفة التسويقية في تحقيق و تطوير التسويق المستدام. وكذلك يهدف البحث الى جعل الكثير من المنظمات ملمة ومهتمة في التركيز على المعرفة التسويقية ومبادئها لما لها من دور كبير في تحسين أداء الشركة و رفع قيمتها للأفضل وتحقيق الاستدامة البيئية والاجتماعية والاقتصادية. وتتمثل مشكلة البحث في التحقق من اثر و دور المعرفة التسويقية من بيانات ومعلومات في تحقيق التسويق المستدام لدى عينة من الموظفين في شركة نور الكفيل في محافظة كربلاء. وهل يمكن للمعرفة التسويقية في تطوير وجعل التسويق اكثر استدامة؟. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم البحث منهج الوصف التحليلي، مما يتيح الفرصة للباحث لوصف مشكلة البحث وشرحها وجمع البيانات حولها، ثم تحليلها. تم اختيار شركة نور الكفيل كمجتمع ميداني لتنفيذ البحث. تم اختيار العينة العشوائية من العاملين التي تبلغ (97) موظف. تم اختيار أداة الاستبيان لجمع البيانات المطلوبة من خلال (29) فقرة موزعة على متغيرات البحث. تم اختبار فرضيات التأثير الرئيسة والفرعية ، باستخدام Smart Pls4 و .spss 26 أظهرت نتائج البحث أن المعرفية التسويقية تساهم بشكل كبير وحقيقي في تحقيق التسويق المستدام. كذلك ان التسويق المستدام يمثل ميزة تنافسية للمنظمة التي يمكن من خلالها تحقيق التنمية المستدامة. وعلية هناك عدد من التوصيات وابرزها ضرورة أن يكون هناك الماماً واهتماماً في المعرفة التسويقية كخطوة إيجابية قادرة على تحقيق التسويق المستدام. علاوة على ذلك , اذا أرادت المنظمة أن تحقق ميزة تنافسية مستدامة وحضور مستمر في الأسواق واكثر إنتاجية و رغبة من المستهلكين في منتجاتها في السوق , فعليها تطبيق مبدا المنتجات الخضراء صديقة البيئة لأنه في الفترة الأخيرة أخذت المنظمات ذات طابع المستدام انتشاراً اكثر وتفوق على منافسيهم في ذات المجال.

الكلمات المفتاحية: المعرفة التسويقية ، التسويق المستدام، التسويق الاخضر، نور الكفيل.

Abstract

The research aims to identify the role of marketing knowledge in achieving and developing sustainable marketing. The research also aims to make many organizations aware and interested in focusing on marketing knowledge and its principles due to its significant role in improving company performance, raising its value for the better, and achieving environmental, social, and economic sustainability. The research problem is to verify the impact and role of marketing knowledge, including data and information, in achieving sustainable marketing among a sample of employees at Noor Al-Kafeel Company in Karbala Governorate. Can marketing knowledge develop and make marketing more sustainable? In addition, the research uses the descriptive-analytical approach, which allows the researcher to describe and explain the research problem, collect data about it, and then analyze it. Noor Al-Kafeel Company was chosen as the field population to implement the research. A random sample of (97) employees was selected. The questionnaire tool was chosen to collect the required data through (29) paragraphs distributed across the research variables. The main and sub-hypotheses of influence were tested using Smart Pls4 and SPSS 26. The research results showed that marketing knowledge contributes significantly and truly to achieving sustainable marketing. Sustainable marketing also represents a competitive advantage for an organization, through which it can achieve sustainable development. Accordingly, there are a number of recommendations, most notably the need to have a grasp of and interest in marketing knowledge as a positive step towards achieving sustainable marketing. Furthermore, if an organization wants to achieve a sustainable competitive advantage, maintain a sustained presence in the market, increase productivity, and generate consumer demand for its products, it must implement the principle of environmentally friendly green products. Recently, organizations with a sustainable approach have become more widespread and outperform their competitors in the same field.

Keywords: marketing knowledge, sustainable marketing, green marketing, Noor Al Kafeel.