دور التسويق الرقمي في تعزيز التميز التنظيمي دراسة تحليلية لآراء عينة من التدريسين في جامعة الفرات الاوسط التقنية

اعداد : أ.د. ضرغام علي مسلم العميدي، جامعة الفرات الاوسط التقنية – الكلية التقنية الادارية /كوفة، تخصص البحث: ادارة الاعمال 

المركز الديمقراطي العربي : –

• مجلة المؤتمرات العلمية الدولية : العدد الخامس والعشرون أيلول – سبتمبر 2025– المجلد 7 – وهي مجلة دولية محكمة تصدر عن #المركز_الديمقراطي_العربي المانيا- برلين.
•  تُعنى بنشر الأبحاث ضمن جميع التخصصات الأكاديمية  ضمن مجالات التخصص العلوم التطبيقية مع التركيز على ( هندسة ,طب ) وايضا العلوم الإنسانية والعلوم الاجتماعية كما تُعنى بنشر الأبحاث من وقائع المؤتمرات العلمية في جميع التخصصات التي تنظم من قبل المراكز الجامعية والمخابر البحثية من مختلف الجامعات في الوطن العربي ضمن التخصصات الأكاديمية .

للأطلاع على البحث من خلال الرابط المرفق : –

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2025/09/%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%A4%D8%AA%D9%85%D8%B1%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D9%84%D9%85%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D9%88%D9%84%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%AE%D8%A7%D9%85%D8%B3-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%A3%D9%8A%D9%84%D9%88%D9%84-%E2%80%93-%D8%B3%D8%A8%D8%AA%D9%85%D8%A8%D8%B1-2025.pdf

الملخص:

يهدف البحث الى التعرف على الدور الذي يمكن ان تؤديه انشطة التسويق الرقمي في تعزيز التميز التنظيمي  وذلك على اعتبار ان التسويق الرقمي يساعد المنظمات بشكل عام والجامعات بشكل خاص في ترويج انشطتها بما يجعلها اكثر انتشاراً و وصولاً للمستفيدين الامر الذي يعزز من التميز التنظيمي لها بشكل ايجابي , وتم اعتماد خمسة ابعاد لقياس المتغير المستقل التسويق الرقمي  وهي (التعلم , المشاركة , التواصل, الجذب, الاحتفاظ ) كما اعتمد البحث على ثلاثة ابعاد لقياس المتغير التابع التميز التنظيمي وهي(كفاءة المستوى النوعي للخريجين ,جودة البحث العلمي, كفاءة البرامج الموجهة للمجتمع) , وقد تم جامعة الفرات الاوسط التقنية كميدان للبحث باعتبارها من الجامعات ذات النتاجات العلمية المتميزة  , ووزعت استمارات الاستبيان على عينة من تدريسيي الجامعة كعينة للبحث اذ بلغ عددهم 84 اجري على استماراتهم مجموعة من عمليات للتحليل الاحصائي بهدف الوصول الى نتائج البحث, وقد توصل البحث إلى مجموعة من النتائج بنيت عليها استنتاجات البحث والتي أشارت إلى انشطة التسويق الرقمي يمكن ان يساهم في تعزيز التميز التنظيمي للجامعة المبحوثة  وأوصى البحث بمجموعة من التوصيات منها ينبغي التركيز على الاجراءات التنظيمية والظروف المساهمة في تحقيق أبعاد التسويق الرقمي مما يعزز من التميز التنظيمي للجامعة بشكل ايجابي.

Abstract

     The research aims to identify the role that digital marketing activities can play in enhancing organizational excellence, given that digital marketing helps organizations in general and universities in particular in promoting their activities, making them more widespread and accessible to beneficiaries, which positively enhances their organizational excellence. Five dimensions were adopted to measure the independent variable of digital marketing, namely (learning, participation, communication, attraction, retention). The research also relied on three dimensions to measure the dependent variable of organizational excellence, namely (qualitative level efficiency of graduates, quality of scientific research, efficiency of community-oriented programs). Al-Furat Al-Awsat Technical University was chosen as the research field, as it is one of the universities with distinguished scientific outputs. Questionnaire forms were distributed to a sample of university lecturers as a research sample, as their number reached 84. A set of statistical analysis processes were conducted on their forms with the aim of reaching the research results. The research reached a set of results upon which the research conclusions were built, which indicated that digital marketing activities can contribute to enhancing the organizational excellence of the university under study. The research recommended a set of recommendations, including the focus that should be on organizational procedures. The conditions contribute to achieving the dimensions of digital marketing, which positively enhances the university’s organizational excellence.